EasyToys, genomineerd in 2023

Easytoys, Veendam

Veendam, erotisch centrum van de wereld

Sinds het Veendammer EasyToys zich aandiende als sponsor van FC Emmen, lijkt het taboe op seksspeeltjes te zijn beslecht. De producten van eigenaar Eric Idema zijn niet alleen online verkrijgbaar, maar ook te vinden in een display bij de HEMA en Hunkemöller. ‘Momenteel zijn we bezig met een uitrol bij een keten van tankstations en een luchthaven’, vertelt hij gepassioneerd. Kortom we kunnen de producten van EasyToys binnenkort overal tegenkomen (Kijk maar eens op de website).

In 2004 startte Eric Idema zijn onderneming vanuit een uitkeringssituatie. Hij had opgemerkt dat er online veel interesse was in erotiek en seks en besloot daar op in te spelen. Op zijn zolder begon hij  een webwinkel in  erotische producten. ‘Ik had nooit gedacht dat het bedrijf zo’n vlucht zou nemen. De sleutel tot mijn succes is puur boerenverstand’, vertelt Idema. ‘Ik wilde dat de producten niet ordinair zouden worden bevonden; je moet ze als het ware aan je oma kunnen tonen.’ Deze aanpak heeft ervoor gezorgd dat de producten van EasyToys momenteel worden verkocht in meer dan 80 landen en te vinden zijn in de schappen van grote (web)winkels zoals HEMA, Hunkemöller en bij bol.com

Maatje 34
Naast een platform voor de verkoop van erotische producten biedt de website van EasyToys ook veel ruimte voor sekseducatie en -emancipatie. Diverse seksuologen geven tips voor het hebben van plezierige seks en er is veel ruimte voor luchtige columns. Bovendien werkt EasyToys emancipatorisch door modellen in te zetten die niet alleen maatje 34 bezitten. ‘Genieten van seks is immers voor iedereen’, vindt Eric. ‘En dat geldt ook voor mensen die nu pijn ondervinden van het vrijen’, benadrukt hij. ‘Met de producten van EasyToys is dat te voorkomen.’

Eric Idema

CEO

‘Genieten van seks is voor iedereen’

Invloed van corona
De pandemie heeft de Veendammer zeker geen windeieren gelegd. Vanwege de coronaregels was daten nauwelijks mogelijk, dus werd seks een meer individuele aangelegenheid die door de seksspeeltjes van EasyToys een extra dimensie kregen. Het bedrijf  haalde in de tijden van lockdowns een recordomzet van maar liefst 65 miljoen euro in 2020.

Ambities
EasyToys telt zo’n 300 medewerkers. Het werk is zeer divers: een grote groep mensen handelt bijvoorbeeld de enorme reeks bestellingen af die dagelijks binnenkomt. Maar ook grafici, marketeers, programmeurs en communicatiespecialisten vinden hier emplooi. Ondanks het grote succes heeft  Idema nog volop ambities. ‘Er is nog verdere groei mogelijk in Europa. En het betreden van de Amerikaanse markt is toch ook wel een droom van mij. Het taboe rond erotische producten wil ik nog verder doorbreken, met Veendam als erotisch centrum van de wereld!’

Bekijk de korte bedrijfsfilm van EasyToys, of ga terug naar het overzicht met alle genomineerden